近年来,在政策调控背景下,商品房销售面积虽增速放缓但仍保持增长趋势,大量的消费需求仍是为家居行业带来增长动力,行业规模仍处于上升阶段。2019年上半年,家具行业规模以上企业6293家,累计完成营业收入3307.09亿元,同比增长2.26%;累计利润总额194.6亿元,同比增长13.41%。

  随着新技术发展和消费升级带来的变化,家居产业痛点也迎来了新的迭代与升级,行业面临着获客成本增加、市场竞争环境加剧、产品同质化严重等问题,家居品牌需要寻找新的模式和增量,精细化品牌之路成为必然趋势。

  为了反映当前国内家居品牌的发展状况及营销效果,过硬研究院发布了《2019年最具营销价值家居建材品牌排行榜》。该榜单以数百个家居品牌作为研究对象,整理分析第三方数据,对品牌分布区域、市场关注度、品牌建设、口碑表现等方面进行比较,综合计算品牌营销价值得出过硬品牌营销指数(G-BMI)。

  2019年最具营销价值家居建材品牌排行榜中,尚品宅配以G-BMI得分87.78排名第一,欧派、索菲亚G-BMI 得分86.61、84.49紧随其后,榜单前三名均是家居行业“全屋定制”模式的代表品牌。好莱客、兔宝宝、富安娜家纺、科勒卫浴、志邦、欧普照明、九牧卫浴同样入选家居建材十大品牌。

  目前家居建材行业的品牌管理依旧是传统的“粗放式”,而未来必然是“精细化”的品牌耕耘。随着消费时代的升级,消费者在年龄、社会地位、受教育程度、职业收入、风格偏好等方面具有差异,家居市场也逐渐分层,形成了具有不同需求特点、态度与价值观的群体,企业因此有了更多可供选择的目标市场与客户群体。未来,只有重视品牌建设的企业,在产品、服务、营销等各个环节做到极致,才有可能在新一轮增长的竞争中抢得先机,掌握市场线.家居行业一个公司旗下拥有多个品牌为普遍情况,多个品牌专注于不同家居品类产品,在榜单评估中,过硬研究院将各个品牌作为独立品牌进行评估。

  2.“大家居”成为家居品牌经营趋势,当品牌涉及的家居产品品类较多时,在品牌搜索指数评估方面,过硬研究院选取其核心业务进行评估。

  GY Research 旗下品牌【过硬研究院】是国内专业的品牌评估机构,致力于第三方数据挖掘及分析,结合有态度的过硬分析师观点,输出有价值的行业研究报告,在产业数据监测、调查分析、品牌营销等方向的大数据咨询领域具有丰富的经验。过硬公开或定制发布的行业报告,覆盖了人工智能、新零售、大健康、新金融、电商、教育、旅游、汽车、房产、家居、餐饮、食品、文娱等多个领域,通过深挖行业数据,分析推理与科学算法相结合,打造多维度数据支撑的品牌研究成果,过硬研究院的数据报告及分析师观点被国内多家权威媒体广泛引用。目前,过硬咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和品牌口碑、用户属性和行为偏好、行业报告和榜单等多维度的数据监测体系,未来将携手更多的机构和企业提供大数据咨询及品牌营销服务。


Go To Top 回顶部